靠譜的阿星：今時(shí)不同往日，市場(chǎng)需要興奮點(diǎn)

文：靠譜的阿星

這段時(shí)間幾乎每天都能看到有大公司進(jìn)軍元宇宙的消息，凡是做內(nèi)容流量平臺(tái)基本或多或少有關(guān)注，比如騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等，國外除了Facebook外，還有全球IP運(yùn)營最成功的公司迪士尼也宣布進(jìn)軍元宇宙。

當(dāng)然唱衰元宇宙的文章，聲音也有很多，這其中最知名當(dāng)屬庫克說元宇宙，不知道什么是元宇宙，這玩意是不是應(yīng)該叫AR？其實(shí)元宇宙公司都應(yīng)該給庫克付一筆廣告費(fèi)。很多人還說劉慈欣不看好元宇宙。

其實(shí)一向低調(diào)的劉慈欣發(fā)表對(duì)元宇宙觀點(diǎn)是在2018年在美國授予克拉克想象力服務(wù)社會(huì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮時(shí)候的發(fā)言，彼時(shí)與現(xiàn)在雖只有3年之隔，卻有如“滄海桑田”之感。那個(gè)時(shí)候整個(gè)創(chuàng)業(yè)圈的風(fēng)口是區(qū)塊鏈和直播帶貨，還沒有“元宇宙”的概念。因此與其說劉慈欣反對(duì)元宇宙，元宇宙更火可能還需要?jiǎng)⒋刃赖膽B(tài)度和熱度。

（1）

元宇宙火，帶有某種偶然性，又是必然的。因?yàn)闆]有元宇宙，也會(huì)有其他的概念會(huì)火起來，照樣供大家來熱議。

現(xiàn)在的確處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)“故事荒”的時(shí)候，因?yàn)樵诂F(xiàn)有流量平臺(tái)之中生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)其實(shí)都有些乏味，那些看起來的“人人都有份的好機(jī)會(huì)”其實(shí)就像一個(gè)已經(jīng)被大多數(shù)已經(jīng)知道了內(nèi)定的“比武招親”，已經(jīng)無法再到創(chuàng)業(yè)者和資本市場(chǎng)之中產(chǎn)生足夠的號(hào)召力。

想要做一個(gè)風(fēng)口必須行業(yè)足夠的“新”，有一定的“信息差”，并且要能夠產(chǎn)生足夠的“非理性”，才具備熱錢涌動(dòng)的可能性；因此任何風(fēng)口都必然會(huì)有泡沫，沒有泡沫，大概率那個(gè)行當(dāng)就成為了一個(gè)比較“傳統(tǒng)的生意”。這在無數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)相粉墨登場(chǎng)的風(fēng)口概念之中皆是如此；甚至有的是游走在法律尚未形成為明文規(guī)定之前投機(jī)者和梭哈一把的老韭菜是最多的，比如數(shù)字幣以及電子煙行業(yè)表現(xiàn)最為明顯。

（2）

任何新生事物都是不成熟的，一旦這個(gè)事情寫進(jìn)了培訓(xùn)老師的課件里，甚至成為政府文件或者是大學(xué)教材商學(xué)院里的時(shí)候，基本上可以宣布這個(gè)事件已經(jīng)"過時(shí)"了。但是因?yàn)椴怀墒?、缺點(diǎn)很多，往往是意味著有很多可以批評(píng)的地方，就像新能源汽車即使作為國家政策大力扶持的新事物一樣至今在網(wǎng)上充滿爭(zhēng)議和槽點(diǎn)。

因此判斷新事物是否值得了解或者肯定的唯一標(biāo)準(zhǔn)，就是能不能從中“搞錢”。

一般來說大多數(shù)參與話題討論的人都是不屑于去搞錢的，他們或許在北上廣深的城市或者某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠拿著年薪50w到100w的年薪，就算每天接觸到的是各種風(fēng)口信息，看幾條還行，天天都能看到這些，早就煩膩了，從某種程度上，這些信息不是機(jī)會(huì)，而是一種辣眼睛的騷擾。

而對(duì)另一撥人來說渴望通過任何風(fēng)口概念從中搞錢，以有用的信息作為杠桿來撬動(dòng)和整合所接觸的資源，但是由于接觸不到什么有價(jià)值的信息，這造成一種缺乏“抓手”的情況，接觸到的信息都是從媒體上看到的滯后消息，也就成為什么風(fēng)口都追，什么都趕不上的散戶和老韭菜。

其實(shí)真正風(fēng)口概念也就對(duì)于早早扎根在行業(yè)之中企業(yè)，他們或許一直沒有找到一個(gè)比較性感的能夠引起社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)概念來概括自己的產(chǎn)業(yè)，一旦這個(gè)風(fēng)口出現(xiàn)之后就如同好運(yùn)，迅速成為獨(dú)角獸企業(yè)和明星公司；這個(gè)時(shí)候我想任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都不拒絕看起來有些炫目的概念，畢竟不是每一個(gè)公司都有像蘋果那樣的豐厚的利益和現(xiàn)金流可以做一個(gè)不跟風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

（3）

因此對(duì)于“元宇宙”什么態(tài)度，完全取決于自己的需求。目前中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上已經(jīng)有一些類似于二級(jí)市場(chǎng)那樣，帶有一定“賭運(yùn)氣”的性質(zhì)。

其實(shí)商業(yè)就是這樣，面對(duì)創(chuàng)新領(lǐng)域，十個(gè)人都覺得可行的行業(yè)往往利潤(rùn)微薄競(jìng)爭(zhēng)慘烈；十個(gè)人中有五個(gè)人覺得可行大概可以參與，但是很難有巨頭看得上，十個(gè)人中有八九個(gè)覺得經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)略大不能做，有一個(gè)獨(dú)具慧眼的人堅(jiān)持干，等到做好了基礎(chǔ)布局之后在資本加持下，往往能夠成為比較偉大的公司。

我其實(shí)不太同意元宇宙是一個(gè)偽命題的各種探討，重要的是我們看一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的風(fēng)口是否帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，推動(dòng)更多優(yōu)秀的人才涌入行業(yè)，以及能否留下改變用戶行為習(xí)慣甚至創(chuàng)造新生態(tài)的產(chǎn)品。就像當(dāng)初很多人對(duì)區(qū)塊鏈和比特幣的抨擊那樣，但是無法否認(rèn)區(qū)塊鏈這個(gè)概念從美國火到國內(nèi)的八年多的時(shí)間，的確產(chǎn)生一批公司和明星項(xiàng)目，甚至很多技術(shù)和產(chǎn)品已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)主流APP中的一部分。

而元宇宙大概率會(huì)走同樣道路，隨著資本市場(chǎng)的關(guān)注升溫，最近在行業(yè)內(nèi)有關(guān)VR、AR以及3D領(lǐng)域的技術(shù)類、動(dòng)畫類、游戲類人才工資暴漲就是明證。相信很快在媒體領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)端的關(guān)注熱度也會(huì)逐步上升，而過早唱衰的其實(shí)已經(jīng)等于宣布自己與自己行業(yè)的商業(yè)化絕緣。

當(dāng)然，一定程度上的唱衰或者降溫也不是壞事，能夠勸退一波跟風(fēng)者以及看熱鬧的人。還是那句話，從商業(yè)角度上看，什么熱點(diǎn)都有積極的意義。真正有價(jià)值的唱衰應(yīng)該是在行業(yè)未成熟期對(duì)于量產(chǎn)產(chǎn)品有建設(shè)性的批評(píng)上，而非是一棍子打死。

實(shí)際上目前全球科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也就中美兩國還有人折騰，其他日本西歐印等國大多是一潭死水，未來也只能做新技術(shù)和新產(chǎn)品成熟之后的傾銷市場(chǎng)，他們就算想要這些浮躁、泡沫、狂熱帶來的一些生機(jī)也是一種奢侈，那才是真正的絕望。

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▼作者簡(jiǎn)介

靠譜的阿星（李星），公眾號(hào)：靠譜的阿星，《媒體化戰(zhàn)略》一書作者

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