站在數(shù)字世界的大門口，當(dāng)傳統(tǒng)的文化展現(xiàn)形式已逐漸無(wú)法滿足人們的需求和生活方式，文化領(lǐng)域也正迎來(lái)一次數(shù)字化革命。

　　Web3.0、元宇宙、數(shù)字虛擬人、數(shù)字藏品……這些新概念被公眾認(rèn)可的程度，正隨著一系列政策出臺(tái)與日俱增。在近日舉行的十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十七次會(huì)議上，《國(guó)務(wù)院關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的報(bào)告》提請(qǐng)審議。《報(bào)告》指出，我國(guó)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提檔加速，服務(wù)業(yè)數(shù)字化水平顯著提高，數(shù)字文化市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時(shí)也提到，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相對(duì)較慢，部分企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在 “不愿”、“不敢”、“不會(huì)”的困境。

　　在國(guó)家推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化大繁榮大發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，如何認(rèn)識(shí)數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)？又該如何順應(yīng)數(shù)字發(fā)展趨勢(shì)提升文化發(fā)展質(zhì)量？11月8日，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，提振內(nèi)需需要合適的抓手，非?？春脭?shù)字文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展?！皵?shù)字化帶動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新不僅具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值潛力，從投入產(chǎn)出比來(lái)看，由于文化產(chǎn)業(yè)輕投入、高附加值的特點(diǎn)，對(duì)提升普通百姓民生福祉滿足感和獲得感也更立竿見影，當(dāng)前，文化原創(chuàng)IP與各類剛需產(chǎn)品聯(lián)名發(fā)售，借助網(wǎng)絡(luò)傳播造勢(shì)成為營(yíng)銷上一種常見操作，文化產(chǎn)業(yè)的賦能效應(yīng)進(jìn)一步彰顯。”

產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷整體迭代

　　公共文化服務(wù)將進(jìn)一步升級(jí)

　　如今，花上數(shù)元到數(shù)百元獲得一份專屬數(shù)字藏品，并且跟小伙伴們分享，已經(jīng)成為時(shí)下不少年輕人的樂趣。在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，當(dāng)代文化經(jīng)濟(jì)日益呈現(xiàn)全面、深度數(shù)字化的景象。

　　“類似于數(shù)字藏品熱的例子不勝枚舉，這一市場(chǎng)需求現(xiàn)實(shí)而具體，且可以通過產(chǎn)品持續(xù)迭代營(yíng)造出新的增量需求空間的?！标惗酥赋?，近兩年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一場(chǎng)深層革命和整體迭代，諸如虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品可以借助自身獨(dú)有的介質(zhì)屬性特征構(gòu)筑起新型人與人、人與物、物與物的互動(dòng)關(guān)系模式，重構(gòu)了傳統(tǒng)文化生產(chǎn)要素和社會(huì)要素的聯(lián)結(jié)方式和價(jià)值產(chǎn)出體系。“這是堪比上一輪文化領(lǐng)域‘互聯(lián)網(wǎng)+’革命的又一輪創(chuàng)新浪潮，不僅放大了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的深度聯(lián)結(jié)和價(jià)值協(xié)同產(chǎn)出空間，也為文化產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字化手段賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了新的可能。”

　　今年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。

　　《報(bào)告》也提到，要全面發(fā)展融合基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)提升數(shù)字公共服務(wù)水平，推進(jìn)教育教學(xué)、文化服務(wù)等領(lǐng)域數(shù)字化，加快民生、文化等領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造。

　　“文化產(chǎn)業(yè)面臨著新一輪要素聯(lián)結(jié)模式、價(jià)值產(chǎn)出模式和商業(yè)模式革命，這是以文化領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造為前提的?！标惗苏f(shuō)，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型，技術(shù)創(chuàng)新打破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界和價(jià)值創(chuàng)造模式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。相關(guān)政策引導(dǎo)和制度安排則帶動(dòng)相關(guān)硬件制造企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，有利于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和公共文化服務(wù)的進(jìn)一步升級(jí)。

外溢效應(yīng)已形成

　　以“走出去”推動(dòng)母文化持續(xù)創(chuàng)新

　　最近幾天，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)如約而至，現(xiàn)場(chǎng)，“24節(jié)氣國(guó)潮徽章”、“《QQ飛車》把‘黃河萬(wàn)里奔流’賽道沙盤”等數(shù)字文創(chuàng)引了不少觀眾的目光。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投融資在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資盤子中占比都超過60%，但目前整體盤子仍未達(dá)到2018年水平。

　　《報(bào)告》提出，要大力發(fā)展數(shù)字商務(wù)，持續(xù)推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”，尤其是創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字內(nèi)容，培育新興文化業(yè)態(tài)。

　　在陳端看來(lái)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)盤子的有效擴(kuò)大需要明晰其內(nèi)在機(jī)理，不僅僅局限于文化產(chǎn)業(yè)自身的要素資源和產(chǎn)業(yè)盤子。

　　她用兩次大的革命浪潮來(lái)梳理文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展歷程：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)存在主體小、弱、散，經(jīng)營(yíng)薄本微利的發(fā)展痛點(diǎn)，后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)，好的文化內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)形成了橫向的規(guī)?；瘋鞑バ?yīng)和時(shí)間軸上的N次傳播效應(yīng)，因?yàn)榉糯舐暳慷糯竽芰?，具備了更?qiáng)的外向賦能能力和更多元的價(jià)值變現(xiàn)方式，這是第一波影響深遠(yuǎn)的數(shù)字化革命浪潮；近兩年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷又一場(chǎng)整體迭代，Web3.0和AIGC為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的激勵(lì)體系變革和產(chǎn)出效率提升提供了新的空間，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)盤子又一次迎來(lái)了放量拓展的空間。在元宇宙理念引領(lǐng)下，像虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品等新型載體，既是流量入口也是交互界面和關(guān)系聯(lián)結(jié)紐帶，可以借助自身獨(dú)有的介質(zhì)屬性特征構(gòu)筑起新型人與人、人與物、物與物的互動(dòng)關(guān)系模式，這是堪比上一輪文化領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”革命的又一輪創(chuàng)新浪潮，它進(jìn)一步放大了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的深度聯(lián)結(jié)和價(jià)值協(xié)同產(chǎn)出空間，也為文化產(chǎn)業(yè)借助數(shù)字化手段賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了更多可能。

　　不過，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心并不是具體的介質(zhì)載體或產(chǎn)品，而是IP。一個(gè)好的IP調(diào)性往往能通過指向特定的身份、情感、文化認(rèn)同，進(jìn)而可以為實(shí)體產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行品牌賦能和場(chǎng)景賦能。

　　“當(dāng)下，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)風(fēng)民俗經(jīng)過數(shù)字化手段進(jìn)行包裝和演繹，已能產(chǎn)生新的體驗(yàn)感和商業(yè)價(jià)值，比如，地方非遺與游戲之間的植入式合作，這本身也構(gòu)成了我們文化創(chuàng)新的重要組成部分?！标惗苏J(rèn)為，近幾年的國(guó)風(fēng)、國(guó)潮熱有目共睹，這是中國(guó)人文化自信的自然流露，帶動(dòng)了很多國(guó)潮消費(fèi)，已形成了良好的產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)?！盎跀?shù)字化，我們的本土數(shù)字文化將能夠以較低門檻跨越國(guó)界雙向參與國(guó)際合作：既積極走出去，也結(jié)合目標(biāo)國(guó)家的文化消費(fèi)偏好進(jìn)行本土化適配，以更好贏得海外市場(chǎng)，這個(gè)過程也正是我們母文化持續(xù)創(chuàng)新的過程?！?/span>

　　“目前來(lái)看，我們對(duì)新技術(shù)手段與新介質(zhì)載體、新商業(yè)模式之間的融合還需要一個(gè)認(rèn)知深化和實(shí)踐試錯(cuò)的過程，”陳端提醒，比如今年上半年很多地方文旅文博機(jī)構(gòu)帶著熱情介入數(shù)字藏品發(fā)行，但產(chǎn)品形態(tài)止步于現(xiàn)實(shí)文物文博資源的復(fù)刻上線，體驗(yàn)性、互動(dòng)性、創(chuàng)意性不足，價(jià)值延展性不夠，很多只是曇花一現(xiàn)。

　　值得注意的是，文化領(lǐng)域的創(chuàng)新不僅需要?jiǎng)?chuàng)意驅(qū)動(dòng)，也需要多方面的資源支撐。陳端熱認(rèn)為，隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和變現(xiàn)邏輯越來(lái)越朝向以IP為引擎的多邊市場(chǎng)方向演進(jìn)，整個(gè)資源補(bǔ)償體系將是生態(tài)化的。產(chǎn)業(yè)生態(tài)所處階段決定了特定創(chuàng)新產(chǎn)品外部支撐資源體系的可能邊界，超越當(dāng)下生態(tài)階段或自身生態(tài)能級(jí)貿(mào)然出手，別人眼中的餡餅就可能淪為自己腳下的陷阱?！耙?yàn)槿绻Y源支撐力度不夠的話，中途會(huì)出現(xiàn)各種問題難以為繼，讓前期投入淪為沉沒成本。

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